1、不同数据中心

由于搜索引擎的访问量都十分巨大，一般搜索结果都会由多个数据中心提供，利用负载均衡技术把用户转到不同的数据中心。

这些不同数据中心之间的数据由于种种原因可能并不同步，所以当不同的人在同一个搜索引擎搜索相同关键词的时候，却有可能使用的是不同的数据中心，因为数据内容不同而看到不同的结果。

就算是同一个人在前后几秒刷新浏览器后，也可能是在使用着不同的数据中心。

2、用户IP地址和地理位置

搜索引擎会检测用户的IP地址，并判断用户所在地理位置，然后返回更适合这一地理位置的搜索结果。

比如如果用户来自北京，那么他看到的结果和来自广州的用户就很可能不一样，排在前面的网站有可能会更偏重于与北京相关的内容，这是一个非常常见的现象。

3、个性化搜索

不少搜索引擎比如Google，都提供用户一个个性化设置。如果这个个性化搜索是打开状态，Google就会根据用户以前的搜索记录，适当调整搜索结果。

网站的排名和以前你做的搜索，所看的网站之间会有一定的关系，按用户的口味进行调节。

也有人报道个性化搜索没有打开，Google有时候也会根据以前的搜索记录，对不同用户的搜索做出调整。